近年来，我市坚持以农产品品牌创建为动力促进农业高质量发展的理念，大力推进全国绿色食品原料标准化生产基地创建工作，带动绿色食品产业发展。目前已经培育“三品一标”产品161个，打造了如郏县红牛、舞钢鹁鸽、虎狼爬岭梨等“鹰城名优”区域公用品牌，叶县马湾白桃、曹镇大米、大年沟血桃等大家熟知的省级农产品区域公用品牌，但对标“绿色食品城”建设要求，还有一定的差距。

一、存在的问题

（一）品牌意识薄弱。农民生产观念陈旧，既没有打造品牌的能力，也缺乏建设品牌的意识，经营多停留在生产阶段。农业企业品牌意识不足，绝大多数农业企业没有成熟的品牌运作模式。

（二）缺乏创建引导。缺少对品牌发展的总体规划和布局的顶层设计，难以统筹协调和有序推进品牌发展，特别是在食品加工环节。管理服务缺失，导致种植户和企业申报积极很高，但不知道如何申报，申报效率偏低。

（三）品牌效应不强。品牌效应不明显，还存在已有品牌小而散、普通品牌多、知名品牌少、竞争优势低等现象，产品附加值和市场占有率低，资源优势未能转化为产业优势和经济优势。

（四）品牌文化缺失。文化是品牌的灵魂，目前，我市不缺好的产品，但缺好的品牌，各种产品无差别化发展，同质化严重，缺少个性和特色，与文旅融合不够紧密。

二、有关建议

（一）增强品牌意识，提升产品价值。持续加强品牌化建设，有效提高农业生产水平，提高产品的市场竞争力。积极宣传品牌建设理念，系统化培训品牌建设相关知识，抓住典型案例，重点宣传品牌建设在市场竞争中的重要性。配合“三品一标”和绿色认证等政策，提高生产经营者品牌注册的主观能动性。

（二）引导品牌创建，推动高质量发展。围绕区域优势主导品种和产业，制定品牌农业发展规划。挖掘和整合农业优势资源，大力培育区域公用品牌，集中力量打造一批优势农产品知名品牌。立足我市丰富的特色产品资源，重点培育壮大特色优势产业集群，按照“打造产业集群品牌、提升高端区域公用品牌、推出领军企业品牌”的思路，形成集群品牌、区域公用品牌和企业品牌“三位一体”的品牌体系，实现标准化生产、产业化经营、品牌化营销。增强有关部门主动服务意识，帮助积极探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制，积极发挥财政资金的推动作用，加大知名品牌创建奖补力度。

（三）推动提质升级，扩大品牌影响力。发挥龙头企业主力军作用，重点推广“龙头企业+基地+农户”合作模式。大力发展产业集群，以龙头企业为依托强链、补链、延链，充分整合资源，通过先进技术、良好的经营管理和科学的品牌推广，合理规划品牌发展路径，扩大绿色食品经营规模。积极组织品牌企业参加展销会、推介会和博览会等活动，全面推介我市食品品牌，结合传统媒体和新兴媒体，强化宣传推广，提升知名度和品牌影响力。

（四）丰富文化内涵，提升品牌效益。依托本土浓厚的历史文化为绿色食品注入文化内涵，更好树立有当地特色的食品品牌。坚持文化标准，加强创意开发能力，提升食品的文化内涵和附加值。促进农业产业与重要文化遗产、民间技艺、乡风民俗等融合发展，提升食品的文化价值。